Als größte Suchmaschine und wichtigste Traffic-Quelle sind Googles Richtlinien ein sehr relevanter Teil der täglichen Diskussion für Marketeers und SEOs. Mit der Stellungnahme von Google-Manager John Müller zu “KI-generierten Inhalten” und deren Auswirkungen auf Websites kommt immer wieder die Frage auf, ob automatisch generierte Texte von Googles Webspam-Team abgestraft werden. Die Kurzfassung vorab: Der Mehrwert für den User entscheidet, ob […]
Der Anwendungsfall
Mytheresa hat sich in den letzten Jahren zu einem der weltweit innovativsten E-Commerce-Unternehmen im Luxussegment entwickelt. Der Online-Shop bietet Luxusartikel von über 200 Top-Designern an und liefert in 130 Länder weltweit. Das bedeutet, dass Mytheresa seine Domain für eine Vielzahl von Ländern, Sprachen und Suchmaschinen optimieren muss.
Die Herausforderung
Mit dem rasanten Wachstum weitete sich Mytheresa kontinuierlich auf internationale Märkte aus. Die Herausforderung bestand darin, den Online-Shop für verschiedene Zielgruppen zu optimieren und so eine maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten. Ursprünglich nutzte das Unternehmen eine eigene Texterstellung und manuelle Übersetzungen, was sich jedoch als kostspielig und zeitraubend erwies.
Die Ziele:
- Schnelleres Verfassen von Texten und Übersetzungen
- Erstellung SEO-relevanter Texte für den Shop
- Eigene Domain für verschiedene Märkte und Suchmaschinen optimieren
Die Lösung
Das Team von Mytheresa erkannte die Notwendigkeit, die Prozesse der Texterstellung zu optimieren, um sowohl Geschwindigkeit als auch eine gleichbleibend hohe Qualität zu gewährleisten, die den Ansprüchen der Kunden gerecht wird. Als Lösung wählten sie die Textautomatisierung mit AX Semantics in Zusammenarbeit mit unserem Partner uNaice, der für die Umsetzung des Projekts verantwortlich war.
1. Automatisierte Erstellung von Kategoriebeschreibungen
Durch die Implementierung von AX Semantics kann Mytheresa nun mühelos Tausende Kategoriebeschreibungen automatisiert generieren. Hierfür erfolgte eine anfängliche Konfiguration des Projekts auf der AX Semantics-Plattform, bei der individuelle Vorgaben und Regeln gemäß den spezifischen Bedürfnissen von Mytheresa festgelegt wurden. Die Texte basieren auf den Produktdaten von Mytheresa und sind daher immer präzise.2. SEO-relevante Texte
Neben den Produktinformationen werden automatisch relevante Keywords in die Produktbeschreibungen integriert, um die inhaltliche Relevanz zu maximieren. Die integrierten SEO-Funktionen ermöglichen zudem die Erzeugung einzigartiger Texte und verhindern so das Problem von Duplicate Content.3. Konsistente & hochwertige Texte
Die automatisierte Texterstellung gewährleistet eine konsistente und hochwertige Qualität, da die Texte nicht von verschiedenen Redakteuren mit unterschiedlichen Schreibstilen erstellt werden, sondern zentral gemäß den definierten Regeln auf der AX Semantics-Plattform. Dies ermöglicht große Vorteile im Hinblick auf SEO und eine höhere Lesbarkeit der Texte.
Die Ergebnisse
Durch die Integration automatisierter Kategoriebeschreibungenauf den Kategorieseiten des Online-Shops konnte Mytheresa innerhalb weniger Monate beeindruckende Effekte erzielen:
- Steigerung des Google-Rankings um bis zu 20 Positionen in 6 Monaten nach Einführung der automatisierten Kategoriebeschreibungen
- Steigerung der Sichtbarkeit für Haupt-Keywords um 80%
