Als größte Suchmaschine und wichtigste Traffic-Quelle sind Googles Richtlinien ein sehr relevanter Teil der täglichen Diskussion für Marketeers und SEOs. Mit der Stellungnahme von Google-Manager John Müller zu “KI-generierten Inhalten” und deren Auswirkungen auf Websites kommt immer wieder die Frage auf, ob automatisch generierte Texte von Googles Webspam-Team abgestraft werden. Die Kurzfassung vorab: Der Mehrwert für den User entscheidet, ob […]
Der Anwendungsfall
billiger.de listet mehr als 50 Millionen Preise für über eine Million Produkte. Als Preisvergleichsplattform benötigt billiger.de täglich aktualisierte Angebote und hochwertige Texte für diese Produkte, um einen Wettbewerbsvorteil in Bezug auf SEO und Benutzererfahrung zu haben.
Die Herausforderung
Das Team von billiger.de arbeitet an einem umfassenden, aktuellen und benutzerfreundlichen Angebot für Online-User und Schnäppchenjäger. Oft müssen riesige Mengen an Produktbeschreibungen in kurzer Zeit aktualisiert werden, da Produkte verbessert oder Produktdaten geändert werden. Das Anpassen und Aktualisieren von Texten ist sehr zeitaufwändig und kann insbesondere bei zahlreichen Produktbeschreibungen nicht manuell erfolgen. Zudem werden kontinuierlich neue Produkte eingeführt, für die schnellstmöglich Texte zu erstellen sind.
Für die Mitarbeiter von billiger.de war es unmöglich, die immense Anzahl an Produktbeschreibungen manuell zu erstellen und zu aktualisieren und den Lesern individuelle Produktberatung zu bieten. Das Unternehmen erkannte das “Textproblem” als einen der Gründe für die geringe Sichtbarkeit bei Google.
Die Ziele:
- Einzigartige Produktbeschreibungen für eine breite Produktpalette erstellen
- Die Möglichkeit, Texte innerhalb von Sekunden zu aktualisieren
- Erhöhung der Sichtbarkeit auf Google, um mehr Besucher anzuziehen
- Optimierung von Keywords, Meta-Descriptions und Titeln für besseres SEO
Die Lösung
Dem Team von billiger.de war klar, dass sie den gesamten Texterstellungsprozess skalieren müssen. So entschieden sie sich für AX Semantics.
1. Automatisierung von Produktbeschreibungen, Meta-Descriptions & Meta-Titeln
Mit der skalierbaren E-Commerce Textautomatisierungssoftware von AX Semantics kann das Team von billiger.de Tausende von Produktbeschreibungen basierend auf strukturierten Daten automatisiert erstellen. Darüber hinaus generieren sie mit AX Semantics keyword-optimierte Meta-Descriptions und Meta-Titel. Da die Texte auf der AX-Plattform zentral und einmalig konfiguriert werden, skaliert die Textproduktion schnell für sich wiederholende Schreibaufgaben wie Produktbeschreibungen.2. Automatisierte Textanpassungen und Updates für große Textmengen
Mit AX Semantics kann billiger.de Textupdates zentral in der AX-Plattform implementieren und sie per Knopfdruck auf die gewünschten Texte ausrollen. Dies spart Zeit und Kosten, und die Produktbeschreibungen sind immer aktuell.3. Skalierbare Weiterentwicklung des Textes zu einem „Produktberater“
Das Unternehmen bietet den Kunden durch die Automatisierung von Produktbeschreibungen einen echten Mehrwert. Vor der Verwendung der Software gab es nur kurze, allgemeine Produktbeschreibungen, aber jetzt dienen die Beschreibungen als Produktberater für Nutzer. Die Texte enthalten beispielsweise Vor- und Nachteile eines Produkts, die wichtigsten Informationen auf einen Blick und spezielle Tipps.
Beispiel einer automatisiert erstellten Produktbeschreibung
Die Ergebnisse
Zwei Vollzeit- und ein Teilzeit-Texter von billiger.de erstellten innerhalb eines Jahres mit AX Semantics über 100.000 hochwertige Produktbeschreibungen, was einer Steigerung von 55 Prozent entspricht. Kurze, sehr allgemeine Produktbeschreibungen wurden durch detaillierte und gut strukturierte Beschreibungen ersetzt, die Leser beraten und ihnen Mehrwert bieten. Diese Transformation der Produktbeschreibungen war nur möglich,weil der Zeitaufwand für die Erstellung einer Produktbeschreibung durch Automatisierung drastisch reduziert werden konnte. In Bezug auf die Sichtbarkeit startete das Unternehmen Ende 2018 mit einem Google Sichtbarkeitsindex von 13 Punkten. Ende 2020 konnte der Sichtbarkeitsindex auf 80 Punkte erhöht werden. Das entspricht einem Traffic-Plus von Hunderttausenden zusätzlichen Besuchern. Ein großer Erfolg für das Portal.
